כמו בעסקים כך גם בחיים האישיים, כולנו ממותגים. אנשים ממתגים אותנו לפי מה שאנחנו משדרים, ובהתאם למיתוג מגיבים אלינו. לא תמיד המדבקות הממותגות האלה באמת מייצגות אותנו. וכך נבנות מערכות יחסים בעייתיות.
בעסקים משפחתיים אנחנו מגיעים עם מיתוג מהבית, מיתוג "חזק" רב שנים.
אז איך נשנה את המיתוג שלנו למיתוג מעצים, נכון ומתאים למי שאני?

העברה בין דורית בעסק משפחתי היא תהליך בלתי נמנע בחייו של העסק.
תהליך שצריך להיערך אליו מראש באופן מקצועי ומדורג, כדי לשמור ולשמר את העסק ולהגן על המשפחה.

אחת הגישות הבסיסיות, שתורמות להצלחת ההתקשרות בכל שותפות לאורך זמן, היא גישת ה- WIN-WIN , זו הגישה שצריכה להיות בסיס לכל שותפות עסקית.
בגישת ה-WIN WIN, אין מפסידים יש רק מרוויחים , לכן אין טעם להילחם.